MENGUNGKAPKAN PEMBELIAN IMPULSIF PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE: PERAN POTONGAN HARGA E-WOM DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS
DOI:
https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.1988Keywords:
Price Discount, E-WOM, Hedonic Shopping Motivation, Impulsive BuyingAbstract
This study aims to analyze the effect of Price Discount, E-WOM, Hedonic Shopping Motivation on Impulse Buying at Marketplace Shopee (Study case of Dian Nuswantoro University). The population of this research is Dian Nuswantoro University who have purchased at marketplace Shopee. Sampling technique used is questionnaire method and amounted to 100 respondents. The data analysis technique in this study used multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that the variables of Price Discount doesn’t have a significant influence on Impulse Buying, while E-WOM and Hedonic Shopping Motivation have a significant influence on Impulse Buying partialy. Variables of Price Discount, E-WOM and Hedonic Shopping Motivation have a significant influence on Impulse Buying simultaneously.
References
Akina, T., & Kurniawan, D. (2023). Analisis Pengaruh Event Marketing, Flash Sale, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee. Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Kudus, 1(1), 70–81. http://eprints.iain-surakarta.ac.id/6079/1/195211303 - Novi Dwiyanti Skripsi.pdf
Arij, F. N. (2021). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Shopee.co.id. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1–16.
Barona, E. L. R., Arif, M., & Jufrizen. (2023). Pengaruh Price Discount dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying Dimediasi Positive Emotion. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 6(1), 485–495. https://doi.org/10.34007/jehss.v6i1.1906
Fahrezy, A. T., Zunaida, D., & Hardati, R. N. (2023). PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), GENDER, DAN LIFESTYLE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION PADA APLIKASI TIKTOK SHOP. JIAGABI, 14(1), 133–149.
Faradiba, E., Sumarsono, H., & Wahyuningsih, D. W. (2023). Pengaruh Self Control , Hedonic Motivation Dan Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee. 7(4), 591–602.
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 59–69.
Herdiana, A. F., & Supriyono. (2023). The Influence Of E-WOM and Discounts on Impulse Buying Behavior Pengaruh E-WOM dan Potongan Harga Terhadap Perilaku Impulse Buying. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(3), 3043–3048. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Hidayah, N., & Indah, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Shopee. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 116–123. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i2.621
Irawati, R., & Prasetyo, I. B. (2022). Pemanfaatan Platform E-Commerce Melalui Marketplace Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan dan Mempertahankan Bisnis di Masa Pandemi (Studi pada UMKM Makanan dan Minuman di Malang). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(2), 114–133.
Kusumadewi, R. N. (2020). Pengaruh Motivasi Hedonis, Browsing dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif Di Online Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Majalengka). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 31–49. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v1i1.878
Mursalin, R., Pramesti, D. A., & Kurniati Bachtiar, N. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth, Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. The 5th Beneficium, 6(8), 493–506. https://journal.unimma.ac.id
Nurhasanah, N. (2021). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online Mahasiswa LP3I Purwakarta Pengguna E-Commerce Shopee. Jurnal STIE GANESHA, 5(1), 1–23.
Pramesti, A. D., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna Shopee di Surabaya. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(5), 945–962. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i5.1182
Rahmatin, T. A., & Aga, O. N. L. (2023). PENGARUH POTONGAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE PADA PERUMAHAN CLUSTER ALAMANDA BEKASI. SMART Jurnal Manajemen, 4(1), 31–37. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN
Samuri, V. I. F., Soegoto, A. S., & Woran, D. (2018). Studi Deskriptif Motivasi Belanja Hedonis Pada Konsumen Toko Online Shopee. Jurnal EMBA, 6(4), 2238–2247.
Santoso, F. W. dan T. (2022). Pengaruh Website Quality, Electronic Word Of Mouth, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada E-Commerce Tokopedia. Agora, 10(1).
Tirtaasari, Y. D., Hidayati, N., & Wahono, B. (2021). Pengaruh Price Discount, Shopping Lifestyle dan Consumer Trust terhadap Impulse Buying pada Situs Marketplaces Shopee (Studi pada Mahasiswa FEB Unisma pengguna Aplikasi Shopee. E_Jurnal Riset Manajemen, 10(09), 46–57.
Zayusman, F., & Septrizola, W. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying pada Pelaggan Tokopedia di Kota Padang. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha, 1(1), 360–368.
Arij, F. N. (2021). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Shopee.co.id. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1–16.
Barona, E. L. R., Arif, M., & Jufrizen. (2023). Pengaruh Price Discount dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying Dimediasi Positive Emotion. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 6(1), 485–495. https://doi.org/10.34007/jehss.v6i1.1906
Fahrezy, A. T., Zunaida, D., & Hardati, R. N. (2023). PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), GENDER, DAN LIFESTYLE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION PADA APLIKASI TIKTOK SHOP. JIAGABI, 14(1), 133–149.
Faradiba, E., Sumarsono, H., & Wahyuningsih, D. W. (2023). Pengaruh Self Control , Hedonic Motivation Dan Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee. 7(4), 591–602.
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 59–69.
Herdiana, A. F., & Supriyono. (2023). The Influence Of E-WOM and Discounts on Impulse Buying Behavior Pengaruh E-WOM dan Potongan Harga Terhadap Perilaku Impulse Buying. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(3), 3043–3048. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Hidayah, N., & Indah, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Shopee. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 116–123. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i2.621
Irawati, R., & Prasetyo, I. B. (2022). Pemanfaatan Platform E-Commerce Melalui Marketplace Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan dan Mempertahankan Bisnis di Masa Pandemi (Studi pada UMKM Makanan dan Minuman di Malang). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(2), 114–133.
Kusumadewi, R. N. (2020). Pengaruh Motivasi Hedonis, Browsing dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif Di Online Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Majalengka). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 31–49. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v1i1.878
Mursalin, R., Pramesti, D. A., & Kurniati Bachtiar, N. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth, Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. The 5th Beneficium, 6(8), 493–506. https://journal.unimma.ac.id
Nurhasanah, N. (2021). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online Mahasiswa LP3I Purwakarta Pengguna E-Commerce Shopee. Jurnal STIE GANESHA, 5(1), 1–23.
Pramesti, A. D., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna Shopee di Surabaya. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(5), 945–962. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i5.1182
Rahmatin, T. A., & Aga, O. N. L. (2023). PENGARUH POTONGAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE PADA PERUMAHAN CLUSTER ALAMANDA BEKASI. SMART Jurnal Manajemen, 4(1), 31–37. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN
Samuri, V. I. F., Soegoto, A. S., & Woran, D. (2018). Studi Deskriptif Motivasi Belanja Hedonis Pada Konsumen Toko Online Shopee. Jurnal EMBA, 6(4), 2238–2247.
Santoso, F. W. dan T. (2022). Pengaruh Website Quality, Electronic Word Of Mouth, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada E-Commerce Tokopedia. Agora, 10(1).
Tirtaasari, Y. D., Hidayati, N., & Wahono, B. (2021). Pengaruh Price Discount, Shopping Lifestyle dan Consumer Trust terhadap Impulse Buying pada Situs Marketplaces Shopee (Studi pada Mahasiswa FEB Unisma pengguna Aplikasi Shopee. E_Jurnal Riset Manajemen, 10(09), 46–57.
Zayusman, F., & Septrizola, W. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying pada Pelaggan Tokopedia di Kota Padang. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha, 1(1), 360–368.
Downloads
Published
2024-12-01
How to Cite
Viviani, O., Aries Setiawan, Mahmud Mahmud, & Herry Subagyo. (2024). MENGUNGKAPKAN PEMBELIAN IMPULSIF PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE: PERAN POTONGAN HARGA E-WOM DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS . E-BISNIS: JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS, 17(2), 46–58. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.1988
Issue
Section
Articles
