Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo
Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo
DOI:
https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1.1178Keywords:
Kesadaran Merek, Ekuitas Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian apple iphone pada mahasiswa di solo raya. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan data jenis deskriptif. Metode Sampling Data yang digunakan yaitu Random Sampling. Data diperoleh dari data primer. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, MSI, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, uji Hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand awarness, Brand association, Perceived quality, Brand loyalty secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Apple Iphone di daerah Solo Raya.
References
Adjane, A. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek iPhone Terhadap Loyalitas Pelanggan. Forum Keuangan Dan Bisnis Indonesia (FKBI).
Akbar, M. F., Lubis, N., & Listyorini, S. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Pemilik iPhone. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Buchari, A. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.
Gatra.com. (2020, March 5). Gatra.com. Retrieved from Gatra.com: https://www.gatra.com/detail/news/471260/milenial/studi-ini-ungkap-daya-beli-iphonemasyarakat-indonesia.
Limpele, M. (2013). The Effect Of Brand Equity On Price Premium Of Apple Iphone . Jurnal EMBA.
Prabowo, I. J., & Nurhadi. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi pada Mahasiswa Fakultas Keonomi UNY Pengguna iPhone). 246-256.
Sofiani, S. (2018). PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS.
Sofiani, S., & Colline, F. (2018). PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS.
Tekno Kompas. (2019, November 18). Tekno Kompas. Retrieved from Kompas: https://tekno.kompas.com/read/2019/11/18/17080077/merek-china-kuasai-75-persen-pasarsmartphone-indonesia.
Tekno Rakyatku. (2019, September 23). Tekno Rakyatku. Retrieved from Rakyatku: http://tekno.rakyatku.com/read/165246/2019/09/23/ternyata-ini-alasan-hp-china-laris-manis-diIndonesia.
Teknologi.id. (2018, March 16). Teknologi.id. Retrieved from Teknologi.id: https://teknologi.id/insight/jumlah-pengguna-smartphone-di-seluruh-dunia-dari-2014-2020.
The Guardian. (2015, May 17). Guardian News & Media Limited. Retrieved from The Guardian: https://www.theguardian.com/technology/2015/may/17/tim-cook-apple-commencement-georgewashington-university-iphone.
Wijianty, M., Hamid, F. Z., & Kurniawan, R. (2016). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APPLE IPHONE PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS POLITEKNIK NEGERI JAKARTA.
Yoestini, & Rahma, E. S. (2007). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian . Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , 261- 276.
Akbar, M. F., Lubis, N., & Listyorini, S. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Pemilik iPhone. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Buchari, A. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.
Gatra.com. (2020, March 5). Gatra.com. Retrieved from Gatra.com: https://www.gatra.com/detail/news/471260/milenial/studi-ini-ungkap-daya-beli-iphonemasyarakat-indonesia.
Limpele, M. (2013). The Effect Of Brand Equity On Price Premium Of Apple Iphone . Jurnal EMBA.
Prabowo, I. J., & Nurhadi. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi pada Mahasiswa Fakultas Keonomi UNY Pengguna iPhone). 246-256.
Sofiani, S. (2018). PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS.
Sofiani, S., & Colline, F. (2018). PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS.
Tekno Kompas. (2019, November 18). Tekno Kompas. Retrieved from Kompas: https://tekno.kompas.com/read/2019/11/18/17080077/merek-china-kuasai-75-persen-pasarsmartphone-indonesia.
Tekno Rakyatku. (2019, September 23). Tekno Rakyatku. Retrieved from Rakyatku: http://tekno.rakyatku.com/read/165246/2019/09/23/ternyata-ini-alasan-hp-china-laris-manis-diIndonesia.
Teknologi.id. (2018, March 16). Teknologi.id. Retrieved from Teknologi.id: https://teknologi.id/insight/jumlah-pengguna-smartphone-di-seluruh-dunia-dari-2014-2020.
The Guardian. (2015, May 17). Guardian News & Media Limited. Retrieved from The Guardian: https://www.theguardian.com/technology/2015/may/17/tim-cook-apple-commencement-georgewashington-university-iphone.
Wijianty, M., Hamid, F. Z., & Kurniawan, R. (2016). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APPLE IPHONE PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS POLITEKNIK NEGERI JAKARTA.
Yoestini, & Rahma, E. S. (2007). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian . Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , 261- 276.
Downloads
Published
2023-06-21
How to Cite
Tegar Alfis Ramadhan, Frendika Yusuf Putra Nugraha, Fatin Navi Cahyati, Luwinda, S., Erinna Dian Rahmayanti, & Marjam Desma Rahadhini. (2023). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo: Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 229–237. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1.1178
Issue
Section
Articles
