Penerapan Strategi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan di Zalfa Sablon PlastikRappang Kabupaten Sidenreng Rappang
DOI:
https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i2.2964Keywords:
Digital Marketing, Instagram, Sales, Marketing Strategy, UMKMAbstract
This study aims to analyze the influence of digital marketing strategies on increasing sales at the Zalfa Plastic Screen Printing MSME in Sidenreng Rappang Regency. The digital marketing strategies reviewed encompass six main indicators: accessibility, interactivity, entertainment, credibility, irritation, and informativeness. The method used was a descriptive quantitative approach, with data collection techniques through observation, literature review, and questionnaires distributed to 51 respondents, selected using the Slovin formula. Data analysis was performed using simple linear regression with SPSS.
The results showed that the accessibility indicator scored highest, indicating that ease of digital access was met. However, indicators such as interactivity, credibility, and informativeness remained relatively low. The regression test yielded a coefficient of determination (R²) of 0.026, meaning that only 2.6% of the sales increase could be explained by digital marketing strategies, with the remainder influenced by other factors. Although the t-test indicated a statistically significant effect, the practical impact of digital marketing strategies remains limited.
This study confirms that a presence on social media platforms like Instagram is not sufficient to drive significant sales growth without a consistent, interactive, and credible content strategy. Therefore, MSMEs need to optimize their digital strategies contextually and adaptively to be able to generate maximum conversions in digital marketing.
References
Akbar, M., Siregar, F., & Nugroho, R. (2022). Pengaruh Digital Branding Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Instagram pada UMKM Kuliner. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMDB), 9(1), 45–56.
Aulia, M., Pratama, H. D., & Widodo, B. (2024). Analisis Efektivitas Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMDB), 5(1), 35–45. https://journal.utnd.ac.id/index.php/jmdb/article/view/210
Dani, R., & Sukendro, S. (2023). Digitalisasi UMKM Melalui Pemasaran Online di Era Industri 4.0. Jurnal Teknologi Dan Kewirausahaan, 5(2), 88–95.
Dani, Z. M., & Sukendro, G. G. (2023). Strategi Komunikasi Digital Media Sosial sebagai Media Promosi. Jurnal Kiwari, 2(3), 493–502.
Fachrina, R., & Nawawi, M. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing (Shopee) dalam Meningkatkan Penjualan pada UMKM di Marelan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 73–82.
Fauziah, A., & Hakim, R. (2023). Optimalisasi pemasaran produk UMKM melalui platform digital dalam memperluas pangsa pasar. Jurnal VALUE: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 33–42. https://journal.utnd.ac.id/index.php/value/article/view/1244
Hasanah, R., Nasution, A., & Natsir, M. (2020). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Jurnal Ekonomi Modern, 8(1), 55–66.
Hasanah, U., Rahmawati, N., & Suryani, Y. (2020). Instagram sebagai media promosi produk dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis Digital, 2(2), 45–54.
Hidayat, R., & Pramono, A. (2022). Adaptasi Strategi Digital Marketing UMKM di Masa Pandemi COVID-19. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 134–142. https://doi.org/10.5281/zenodo.1234567
Hidayati, N., & Firmansyah, R. (2023). Strategi Pemasaran Digital UMKM Berbasis Media Sosial: Studi pada Pelaku Usaha Muda. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 98–106. https://doi.org/10.5281/zenodo.7654321
Irebon, S. (2024). Transformasi Digital UMKM dalam Menghadapi Era Industri 4.0. Jurnal Bisnis Inovatif, 10(2), 112–119.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lailia, V. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 112–120.
Nasdini, Y. (2012). Indikator-indikator Efektivitas Digital Marketing dalam Media Sosial. Jakarta: Gramedia Digital Press.
Pratama, Z. A. B., Iswati, & Fitriyasari, A. (2024). Pengaruh Media Sosial dan Strategi Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Penjualan pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Surabaya Selatan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 6(1), 78–86.
Rachmawati, A. (2011). Dasar-Dasar Penjualan dalam Perspektif Bisnis Modern. Yogyakarta: Andi.
Riyanto, D., & Wulandari, A. (2024). Strategi pemasaran berbasis digital dan loyalitas pelanggan: Studi pada UMKM Kota Pekalongan. Jurnal Pengembangan Manajemen Teknologi Dan Niaga Digital (JPMTND), 6(1), 20–29. https://journal.utnd.ac.id/index.php/JPMTND/article/view/343
Riyanto, A. D. (2024). Data digital Indonesia 2024: Pengguna media sosial dan peluang pemasaran. https://wearesocial.com/id/digital-2024-indonesia/
Santosa, H., & Vanel, D. (2022). Peran Informativeness dalam Efektivitas Iklan Digital di Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Digital, 8(2), 65–73.
Setiana, F. A., & Kurniawan, N. (2023). Analisis Penerapan Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Rabbani Perspektif Ekonomi Islami. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Digital, 5(1), 45–55.
Sudaryana, D., Wibowo, T. S., & Yuliana, R. (2021). Pengaruh strategi digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM di masa pandemi. Jurnal Ekonomi Dan Inovasi Bisnis, 3(1), 60–69. https://doi.org/10.33005/jeib.v3i1.123
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). In Bandung: Alfabeta.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2014 tentang Perdagangan. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2014 Nomor 45. (2014). https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/38597/uu-no-7-tahun-2014
Wahyuni, S. (2023). Strategi pemasaran melalui Instagram pada UMKM fashion lokal Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMDB), 5(2), 91–100. https://journal.utnd.ac.id/index.php/jmdb/article/view/1591
Yusuf, A., & Mulyadi, M. (2021). Analisis Pengaruh Digitalisasi Terhadap Performa UMKM Menggunakan Metode Regresi Linier Sederhana. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 110–118. https://doi.org/10.5281/zenodo.4706211%0A%0A
Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1), 17–23. https://doi.org/10.30829/tar.v7i1.2549
Zulfan, F. (2023). Analisis strategi pemasaran digital melalui Instagram terhadap peningkatan penjualan pada UMKM di Kota Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMDB), 5(2), 75–84. https://journal.utnd.ac.id/index.php/jmdb/article/view/1583
Zulkarnain, A. (2023). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 78–89. https://doi.org/10.31289/jieb.v8i1.2103
