Strategi Pemasaran Digital (Instagram) terhadap Peningkatan Penjualan Pada Kedai 2 Putri di Desa Sipodeceng Kabupaten Sidenreng Rappang
DOI:
https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i2.3060Keywords:
Instagram, Sales, Marketing StrategyAbstract
This study aims to analyze digital marketing strategies through Instagram to increase sales at the SME Kedai 2 Putri in Sipodeceng Village, Sidenreng Rappang Regency. The background of the study is based on the phenomenon of the increasing use of social media as a means of business promotion, especially among SMEs who need effective strategies to reach a wider consumer base. This study uses a qualitative approach with a descriptive method, where data is collected through interviews, observations, and documentation involving the owner, employees, and customers of Kedai 2 Putri. The results show that the digital marketing strategy implemented through Instagram includes four main indicators, namely content creation, content sharing, building interactions (connecting), and community building. Of these four indicators, content creation is the most dominant factor in attracting consumer interest and strengthening brand image, because attractive product visuals and consistent uploads have been proven to increase interaction and encourage purchasing decisions. In addition, the digital marketing strategy is also strengthened by elements of the marketing mix (7P) which include product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. Thus, this study confirms that optimal use of Instagram can increase visibility, customer engagement, and sales of MSMEs.
References
Andriana, M., Yusnita, I., & Putri, R. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(2), 115–124.
Ardiansyah, M., Rahman, A., & Fitriani, N. (2023). Teknik pengumpulan data dalam penelitian kualitatif: Wawancara, observasi, dan dokumentasi. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 12(2), 145–156.
Fauzi, A., Sari, D. P., & Wibowo, H. (2022). Metodologi penelitian kualitatif dalam kajian ilmu sosial. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Humaniora, 7(1), 25–34.
Gunawan, A., & Rahardja, E. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 13(2), 101–110. https://doi.org/10.47313/ebisnis.v13i2.650
Hidayat, R. (2022). Pengaruh pemasaran digital berbasis media sosial terhadap daya saing UMKM. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 33–42. https://doi.org/https://doi.org/10.47313/ebisnis.v15i1.999
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lahati, R. ., Latif, A. ., & Haslindah, H. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Jamu Herbal Rempah Unhy Cagibran Di Kec. Baranti Kab. Sidenreng Rappang. YUME: Journal of Management, 7(2), 1241–1249.
Paramitha, A. D., & Doho, S. (2021). Media sosial sebagai strategi pemasaran digital: Studi pada pelaku UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 4(3), 87–95.
Puspasari, R., & Hadithya, A. (2023). Strategi konten digital marketing dalam membangun loyalitas merek. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 12(1), 45–56.
Rachmawati, N. (2021). Community building melalui media sosial untuk meningkatkan loyalitas konsumen. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 14(1), 45–56. https://doi.org/10.47313/ebisnis.v14i1.720
Safitri, A., Kurniawan, T., & Rahayu, S. (2024). Instagram sebagai media pemasaran digital pada era society 5.0. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Digital, 7(1), 22–34.
Sibtiyah, F., & Latief, A. (2023). Analisis faktor-faktor penggunaan Instagram sebagai media promosi UMKM di era new normal. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Terapan, 5(2), 76–85.
Syukri, M. R. (2023). Analisis strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan UMKM kuliner. EBISNIS: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 88–97.
Taan, H., Purnomo, D., & Lestari, A. (2021). Strategi social media marketing pada usaha kecil dan menengah. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 5(2), 33–42.
Vania Regita Lailia, & J. D. (2023). Peran teknologi digital dalam pemasaran produk UMKM. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(1), 14–24.
