Pengaruh Harga dan Pemasaran Digital terhadap Minat Pembelian Sayur Segar dan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Intervening
Studi Kasus di Dusun Lengkong Desa Sayung
DOI:
https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v19i1.3364Keywords:
price, digital marketing, consumer confidence, purchase interestAbstract
This study aims to analyse the effect of price and digital marketing on the interest in purchasing fresh vegetables and consumer trust as an intervening variable (case study in Lengkong Hamlet, Sayung Village). This study uses a quantitative method. The population used was 589 family cards in Lengkong Hamlet, Sayung Village. The sample size in this study was 100 respondents. Sampling was conducted using purposive sampling. Data analysis in this study used descriptive analysis and path analysis through the PLS (Partial Least Square) program using SmartPLS 4 software. The results of this study indicate that price has a positive effect on consumer trust, digital marketing has a positive effect on consumer trust, price has a positive effect on purchase interest, digital marketing has a positive effect on purchase interest, and consumer trust has a positive effect on purchase interest.
References
REFERENCES
Abimanyu RHermana C. 2023. “Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia.”
Aditia, Indra, and Suhaji. 2012. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan Pada Ud Pandan Wangi Semarang.” Ekonomi 1–19.
Adriani, Deni, Anisa Fitria Sinaga, Diana Puspitasari, and Fransiska Adelia Br Sinulingga. 2022. “Analisis Harga, Pendapatan, Dan Permintaan Bahan Pokok Di Medan: Suatu Kajian Literatur.” PROMOSI (Jurnal Pendidikan Ekonomi) 10(1):71–81. doi: 10.24127/pro.v10i1.5413.
Albi, Khalifachri. 2020. “Pengaruh Pemasaran Digital Dan Suasana Toko.” Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi 3(1):21–30.
Anas, fitria kurnianingrum &. 2020. “The Influence of Service Quality and Price Perception on Cunsumer Trust and Revisit Intention at Beauty Care Clinic in Indonesia.”
Az-Zahra, Penny, and Arti Sukmalengkawati. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 6(3):2008–18. doi: 10.31955/mea.v6i3.2573.
Bambang Purwanto, Doi M., Pengembangan Kain, M. Bambang Purwanto, Kata Kunci, Kain Tradisional gambo, and Ekonomi Lokal. 2022. “Pengembangan Kain Khas Kabupaten Musi Banyuasin Sebagai Upaya Untuk Meningkatkan Ekonomi Lokal.” Jpd 1(2):2807–8314.
Cep Wildan, Y. Ony Djogo, and Erika Nurmartiani. 2024. “PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPERCAYAAN PELANGGAN (STUDI KASUS PELANGGAN ABON SAPI SALAKOPI CIANJUR).” 04(01).
Chaffey, Dave, and Fiona Ellis-Chadwick. 2019. Chaffey, Dave, and Fiona Ellis-Chadwick.
chaffey, Dave. 2002. “E-Bussiness and E-Commerce Management. Strategy Implementation and Practice. Prentice Hall.”
Creswell, J. W. ). 2014. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Sage Publications.
Daing, Ardaningsih, and Nurdjanna Fadjrin U. 2024. “Pengaruh Kebijakan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sayuran.” 4(2):71–81.
David Gefen, Elena Karahanna and Detmar W. Straub. 2003. “Trust and TAM in Online Shopping: An Integrated Model.”
Ermiati, Cut, Dita Amanah, Selly Utami, and Dedy Ansari Harahap. 2021. “Minat Beli Konsumen Terhadap Sayuran Organik Pada Pasar Tradisional Ditinjau Dari Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen (Studi Pada Pasar Sambas Medan).” Tirtayasa Ekonomika 16(2):282. doi: 10.35448/jte.v16i2.10324.
Fauzan, Ahmad, Abdul Rohman, Kualitas Produk, and Minat Beli. 2019. “TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR KAWASAKI.” 9:104–13.
Guenzi, P., Johnson, M. D., & Castaldo, S. 2009. “A Comprehensive Model of Customer Trust in Two Retail Stores.” Journal of Service Management 290–316.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. 2021. A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd Ed.). Sage Publications.
Ishak, A. dan Z. Luthfi. 2011. “Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas: Studi Tentang Peran Mediasi Switching Costs. Jurnal Siasat Bisnis, 15(1): 55- 66.”
Kim, Dan J., Donald L. Ferrin, and H. Raghav Rao. 2008. “A Trust-Based Consumer Decision-Making Model in Electronic Commerce: The Role of Trust, Perceived Risk, and Their Antecedents.” Decision Support Systems 44(2):544–64. doi: 10.1016/j.dss.2007.07.001.
Kotler & Keller. 2016. “Marketing Management.”
Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran, Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta, PT INDEKS Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip., danGArmstrong. 2008. Prinsip-PrinsipPemasaranJilid1.
Laili Hidayati, Nur. 2018. “Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Di Surabaya.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 06(3):77–84.
Latief, Abdul. 2018. “Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir Di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99. Https://Doi.Org/10.33059/Jmk.V7i1.75.” Jurnal Manajemen Dan Keuangan 7(1):90–99.
Natasya, Anggun Emeliana, and Ahmad Jauhari. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Larissa Aesthetic Center.” 1(4):176–89.
Nugrahni Halawa, Destri. 2024. “Peran Teknologi Pertanian Cerdas (Smart Farming) Untuk Generasi Pertanian Indonesia.” Jurnal Kridatama Sains Dan Teknologi 6(2):502–12.
Nur, Emilsyah. 2021. “Peran Media Massa Dalam Menghadapi Serbuan Media Online the Role of Mass Media in Facing Online Media Attacks.” MAJALAH SEMI ILMIAH POPULER KOMUIKASI MASSA Section 2(1):51–64.
Nurhayati, Siti. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta.” JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483 IV(2):60–69.
Pratiwi, B. M., &. Mahfudz. n.d. “Pengaruh Dukungan Selebriti, Konten Iklan, Dan Ulasan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Platform Instagram Di Provinsi Jawa Tengah). Diponegoro Journal Of Management, 10(.”
Putra, Y. D., Deviana, R., Talalahi, W., & Yumte, A. n.d. “Pengaruh Kualitas Tampilan Website Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli ( Studi Kasus Pada Traveloka ). Jurnal Eksekutif, 17(1), 69–83.”
Riyanto, Agustinus, and Diana Putri Arini. 2021. “Analisis Deskriptif Quarter-Life Crisis Pada Lulusan Perguruan Tinggi Universitas Katolik Musi Charitas.” Jurnal Psikologi Malahayati 3(1):12–19. doi: 10.33024/jpm.v3i1.3316.
Sari, D. P., & Nugroho, M. A. 2020. “‘Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Kepercayaan Konsumen Pada Produk Fashion Online.’ Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 22(3), 183–192.”
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Shopee, Gen-z Pengguna, Ananda Faisal, Evi Ekawati, Yulistia Devi, Alamat Jalan, Letnan Kolonel, H. Jl Endro, Kec Sukarame, and Kota Bandar. 2024. “Pengaruh Digital Marketing Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pengguna Shopee Di Bandar Lampung Dalam Perspektif Bisnis Islam Pengguna Internet Di Indonesia Sumber : Https://Databoks.Katadata.Co.Id/ Menurut Laporan We Are Social , Jumlah Pengguna Inte.” 2.
Soegoto., Agus Supandi. 2013. Persepsi Nilai Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen.
Sunarto. 2006. “Pengantar Manajemen Pemasaran. Cetakan Pertama. UST Press. Yogyakarta.”
Tho, Muhammad, Tino Feri Efendi, and Diyah Permatasari. 2021. “Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah , Kepuasan Konsumen Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen ( Studi Kasus Pada Naughti Hijab Store ).” 7(02):1117–27.
Tjiptono, Fandy. 2006. Pemasaran Jasa Edisi Pertama.
Triyono, Wahyu Agus, and Ahmad Toni. 2020. “Jurnal Pewarta Indonesia.” Susiwaty Chandra1, Gracia Rachmi Adiarsi2 2(1):113–20.
Untung Usada, Luqman Hakim, and Anita T. Kurniawati. 2016. “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Akademik Terhadap Loyalitas Mahasiswa Unusida Dengan Pendekatan Partial Least Square (Pls).” Journal of Research and Technology 2(2):6–13. doi: 10.55732/jrt.v2i2.215.
Wiguna, I. Gusti Ngurah Agung Dharma, Made Dian Putri Agustina, and Mirah Ayu Putri Trarintya. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen.” Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata 2(2):486–92.
Yehuda. 2022. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli.” COMSERVA Indonesian Jurnal of Community Services and Development 1(10):809–15. doi: 10.59141/comserva.v1i10.135.
Zhou, H. 2020. “Will This Bring Hope to Domestic Clothing Brands That the Average Daily Retail Sales of Domestic Clothing Brand Peacebird Exceeded 8 Million during COVID19 Crisis. Accessed Date: May, 10, 2020.”
