Marketing Mix Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Sebagai Upaya Mempertahankan Eksistensi Produk Lokal
DOI:
https://doi.org/10.51903/kompak.v17i2.2074Kata Kunci:
Marketing Mix; Brand Image; Purchasing Decisions; Woven Fabric; Local ProductsAbstrak
This research aims to determine and analyze the influence of marketing mix and brand image as a marketing strategy. Before marketing activities occur, it is important for business actors, in this case weaving SMEs in Bima City, to know buyer behavior first to know what strategies will be implemented to market woven products. Determining a marketing strategy through a marketing mix that is right on target and increasing the brand image of woven products can increase consumer purchasing decisions as well as an effort to maintain the existence of local products in Bima City. The type of research in this research is quantitative. The method used in this research is an explanatory survey approach, namely through collecting data from respondents. The research instrument used was a questionnaire with a Likert scale containing a list of questions for respondents to answer. The sample in this study amounted to 200 people. Then, to test the research, it was carried out with the help of Smart Partial Least Square (SmartPLS) Software. The research results marketing mix and brand image have a significant influence on the decision to purchase woven fabric as an effort to maintain the existence of local products in Bima City
Referensi
Benyamin Putra Arie, 2019. Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix Strategy) di Pasarkita Pamulang . Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 2 No. 3.
BR MANGUNSONG, R. R., HJ, I., & Pratiwi, M. A. (2024). PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PT PELNI CABANG TANJUNGPINANG (Doctoral dissertation, Universitas Maritim Raja Ali Haji).
Dinas Koperasi perindustrian dan perdagangan Kota Bima. (2024). Data IKM Kota Bima. Kota Bima : Diskoperindag Kota Bima.
Hair, J. F., Page, M., & Brunsveld, N. (2020). Essentials of Business Research Methods. New York: Taylor & Francis Group
Hanaysha, J. R. (2018). An Examination of The Factors Affecting Consumer’s Purchase Decision in The Malaysian Retail Market. PSU Research Review. https://doi.org/10.1108/PRR-08- 2017-0034
https://www.detik.com/bali/nusra/d-7223299/pegawai-pemkot-bima-wajibkenakan-pakaian-adat-bima-sambolo-rimpu-tiap-kamis Diakses 26 Maret 2024
Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 12, jilid 1. Penerbit Erlangga, Jakarta
Leawaty& Sulistiadi Wahyu, 2018. Hubungan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dengan Loyalitas Pelanggan: Systematic Review. Jurnal ARSI. 5(1)
Maharani, R. A., & Achmad, N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bening’s Skincare Dengan Trustworhtiness Sebagai Variabel Intervening. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 7(1), 1037-1052.
Mutoharoh, L. B. H., & Minarsih, M. M. (2015). Pengaruh Iklan Televisi, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Kesehatan “Dettol” Di Swalayan Ada Setiabudi Semarang. Journal of Management, 1(1).
Ovriyadin., Dharmayanda, Reza H., & Darmawangsa Indra. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kain Sasambo Di Mutmainah Kota Bima. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen. 6(1). 2-17
Panggabean, E. C., & Manullang, E. J. (2023). Analisis Pengaruh Word of Mouth dan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ribur Korean Cuisine. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 158-165.
Pratiwi, G. (2023). Strategi Pemasaran Kedai Kopi 69 Melalui Marketing Mix. KORIS: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Industri, 1(01), 17-21.
Poluan, F. M., Mandey, S., & Ogi, I. W. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada Minuman Kesehatan Instant Alvero). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Rafidah, Kurniawan Bambang, Zia Khalida. 2016. Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani di Kota Jambi. Innovatio, Vol. XVI, No. 2.
Rahmawati, A. (2024). PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DENGAN CELEBRITY ENDORSER SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 7(12), 61-70.
Ratnam, D., Salim, E., & Charli, C. O. (2024). Pengaruh Brand Image dan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada Gemilang Smartphone Andalas. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 11371-11380.
Saufi, A. (2024). 9. JRP VOL. 3 NO. 1 MARET 2024 ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TENUN PADA ANA TENUN SUKARARA DI KECAMATAN JONGGAT KABUPATEN LOMBOK TENGAH. Jurnal Riset Pemasaran, 3(1), 70-77.
Sollu, Y., & Hendratmoko, H. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sensatia Botanicals Di Jakarta. Journal Of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 10616-10627.
Ulfa, S., br Sinulingga, T. E., & Sinulingga, J. (2023). Kain Tenun Tradisional: Warisan Budaya dan Industri Kreatif. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 29709-29715.
Wahyuningsih, R., & Soekiman, J. S. (2024). PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI SURABAYA. Soetomo Management Review, 2(3), 364-377.
.png)
